MEDIA unterstützt nicht den eigentlichen Produktionsprozess, sondern fördert die Entwicklungs- und Vertriebsphase durch die Unterstützung von Aus- und Fortbildungsinitiativen, die Entwicklung von Filmen (fiktionale Projekte, Dokumentar- und Animationsfilme, interaktive Projekte) sowie den Vertrieb und die Bewerbung von europäischen Filmen.

Gleichzeitig wird ein Schwerpunkt auf Neue Technologien gelegt, z.B. VOD-Dienste und der digitale Kinoverleih. Der größte Anteil des MEDIA Budgets - 65% - ist für den Vertrieb europäischer Produktionen innerhalb Europas reserviert.