MEDIA n’intervient pas dans la production, mais en amont et en aval de celle-ci : en cofinançant la formation initiale et continue des professionnels, le développement de projets de production (films, documentaires, animations et multimédias), la distribution et la promotion des oeuvres européennes.

Une attention particulière est aussi portée aux nouvelles technologies, avec, depuis 2007, un soutien à la VOD et à la distribution numérique en salles. La majeure partie de son budget – 65 % – est dédiée à la circulation des œuvres européennes à l’intérieur de l’Europe.