Malraux disait du cinéma que c’est un art et une industrie. Un art car le cinéma joue un rôle important dans la transmission et la construction d’une identité culturelle européenne et une industrie de par l’activité générée chaque année par ce secteur.

Mis en place en 1991 par l’Union européenne pour soutenir l'industrie cinématographique et audiovisuelle européenne et renforcer sa compétitivité, le Programme MEDIA affiche sa réussite : lancé avec 200 millions d’euros pour douze pays, il est maintenant doté, pour sa quatrième génération 2007-2013, de 755 millions d’euros pour 32 pays.


Media International

Grâce au programme MEDIA et aux différentes politiques actives de chaque état-membre, le secteur de l’audiovisuel et du cinéma européen a pu se préserver et se renforcer face à la concurrence mondiale, notamment nord-américaine. Cette politique répond à une volonté forte de l’Union européenne de préserver la diversité culturelle. C’est d’ailleurs au travers de cet objectif que la Communauté européenne a ratifié dès 2006 la « Convention de l’UNESCO sur la protection et la promotion de la diversité des expressions culturelles » entrée en vigueur le 17 mars 2008.

L'action préparatoire MEDIA International s’incère donc dans cette optique d’échange culturel et de promotion de la diversité. Ce programme complémentaire de MEDIA, s’applique à une échelle mondiale. Son objectif est de faciliter la coopération entre les pays membres de l’UE et le reste du monde ainsi que d’encourager la circulation des œuvres audiovisuelles et cinématographiques, afin de promouvoir et d’encourager une réelle diversité culturelle auprès du public.
Il s’agit d’encourager la coopération entre les professionnels de l’Union européenne et les professionnels de pays tiers, selon une approche basée sur la réciprocité, valorisant la recherche du bénéfice mutuel.

Cette année, MEDIA International se concentre autour de cinq axes principaux :

- La formation des professionnels de l'audiovisuel : Il s’agit d’encourager les formation à visée internationale permettant aux professionnel d’acquérir des connaissances sur les conditions de fonctionnement, du cadre juridique et des systèmes de financement des marchés audiovisuels à un niveau international

- La promotion des œuvres cinématographiques/audiovisuelles : pour ce volet, la Commission souhaite soutenir toutes les actions en amont de la production (marché de coproductions, pitch events…), qui facilitent les conditions d'accès aux marchés internationaux des œuvres cinématographiques/audiovisuelles améliorant ainsi les conditions de leur distribution future.

- La distribution des œuvres cinématographiques : pour d’améliorer la circulation des films entre l’Europe et les autres pays en soutenant la diffusion de film Européens hors de l’UE et inversement.

- La projection des œuvres cinématographiques en salles : afin d’encourager les exploitants de salles des pays de l’Union européenne et de pays tiers à accroître réciproquement leur programmation

- L’audience : dans ce point, la Commission Européenne souhaite encourager les actions d'éducation et de sensibilisation du public Européen aux techniques cinématographiques des pays non-européens et réciproquement.

Dans le futur, MEDIA International devrait être prolongé l’an prochain pour une dernière phase d’essai avant de laisser la place à un nouveau programme : MEDIA Mundus. L'Union européenne consacrerait 15 millions d'euros au cours de la période 2011-2013. Mais rien n’est arrété encore. Tout cela devrait se concrétiser dans le courant de l’année 2010.